户外音乐节：拉动文旅消费的动力引擎

重视音乐品质、制定合理票价

今年以来，大型演唱会陆续举办，户外音乐节人气持续飙升，现场音乐演出成为拉动城市文化旅游消费的新引擎。中国演出行业协会公布的数据显示，2023年上半年，全国共举办大型演唱会、音乐节506场，票房收入24.97亿元，观众550.1万人次。其中，第二季度大型音乐会及户外音乐节演出428场，环比增长448.72%；演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%；观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。

越来越多的旅游城市积极加入举办音乐节的行列。 “音乐节+旅游”的结合也为城市文化旅游产业复苏注入了新动力，成为拉动各地文化旅游消费的一匹黑马。

以迷笛音乐节为例。作为中国户外音乐节的先驱，迷笛音乐节已走过23个年头。今年以来，迷笛音乐节已在海南海口、山东烟台、内蒙古海拉尔、新疆乌鲁木齐等城市举办大型户外音乐节，并在旅游目的地开展迷笛音乐之夜比如重庆的四面山、青海的德令哈。国庆期间还将在河南南阳连续四天演出。

“来自世界各地的邀请很多。因为迷笛23年的品牌粘性和号召力，我们在音乐节的质量、演出水准、粉丝服务等方面都积累了丰富的经验。23年来，迷笛音乐节在全国范围内收获颇丰，已在各地举办近50届，迷笛乐迷社区将人们带到音乐节会场，不仅拉动了消费，也提升了城市知名度”。北京迷笛音乐学校校长、迷笛音乐节创始人张帆表示：“迷笛在举办场地的选择上一直保持审慎、克制的态度，尽量避免在一个地区、一个时间段过于密集地举办音乐节。频繁的持有不仅不能给当地带来流量，还会伤害观众的情绪，降低乐迷对品牌的期待，直接影响市场新恢复的活力和消费信心。

从3月的海南海口到5月的山东烟台，从7月的内蒙古海拉尔到8月刚刚结束的新疆乌鲁木齐国际纺织中心迷笛音乐节，所到之处，迷笛音乐节每天都会带来一场精彩的音乐节。平均人流量3万人次，现场观众70%以上来自区外。在乌鲁木齐，迷笛音乐节还首次现场呼应亚洲时装周，“音乐+”创造无限可能。

音乐节已成为一些年轻人文化生活的必需品。但音乐节火爆的背后，不断上涨的音乐节门票价格也被人诟病。音乐节门票昂贵的话题屡屡登上热搜。

然而，山东烟台黄渤海迷笛音乐节三天通票仅需399元，这是中国音乐节“买得起运动”的第一枪。张帆认为：“399元的价格只是同时举办的其他音乐节的一日票价，音乐节不是一个可以赚快钱或暴利的行业。给中国年轻人机会参加音乐节可以花钱办音乐节，是培养潜在客户和长期观众的正道，定价约为年轻人平均月收入的1/10，是比较合适的价格。

音乐界不仅是年轻人的最爱，也是拉动当地旅游经济的好办法。当今的城市营销需要新鲜的内容。相比传统的城市景点推广、“四季四景”营销，音乐会、音乐节等富有感染力的现场演出更容易引发年轻人的消费。

“有乐迷戏称‘迷笛要带大家来个团体巡演’。我们希望带迷笛迷去更多美丽的城市，看到更多美丽的风景，体验各地丰富多样的民俗文化。迷笛正在宣传音乐节同时，我们也会结合各地文化旅游的不同特点，为远道而来的迷笛乐迷提供更多了解当地城市的机会和选择，包括各地的特色景点、美食、人文历史等。 ”张帆表示，“大型音乐节的举办，必须根据人口规律、目的地季节规律、经济规律、观众情感规律等综合考虑、合理布局。比如今年，我们选择了中国东、西、北、南各一座城市，在当地最适合的季节举办，让乐迷在参加音乐节的同时，也能度假，体验当地的美食和美景”。 （记者李成）